Verdadera RSE

Verdadera RSE

Parece que algo esta cambiando en el modo de actuar de las empresas en los últimos años. Las empresas difunden cada vez más su comportamiento ejemplar:

• Contribuciones a la mejora del medio ambiente.
• Ayudas y donaciones a diferentes causas sociales y a países en vías de desarrollo.
• …

Hay empresas que se comprometen con la sociedad y el medioambiente y aplican la RSE con un valor estratégico dentro de la empresa, pero también existe el otro lado de la moneda empresas que utilizan estas acciones de “RSE” como marketing que pretende mejorar la reputación y la imagen de la empresa sin realmente solucionar los impactos que la empresa produce en su entorno (social y medioambiental).

La verdadera empresa responsable sabe que para su subsistencia a largo plazo tan importante es el beneficio económico como la creación de valor social y medioambiental e incorpora estos elementos a la estrategia.

¿Qué es la RSE?

Actualmente todo el mundo habla de la RSE. Los medios de comunicación hablan de conceptos como buen gobierno, acción social, inversión socialmente responsable, desarrollo sostenible, ecodiseño, innovación sostenible y un largo etcétera de conceptos en ocasiones incompresibles…

A estas alturas y después de dedicarme varios años a ello no tengo tan claro lo que es la RSE, lo que si tengo claro es lo que NO ES VERDADERA RSE:

  • Si la “historia que pretendo” vender no es sostenible, coherente con los objetivos del negocio y estratégica NO ES VERDADERA RSE.
  • Si no se tiene en cuenta la Sostenibilidad como criterio en la toma de decisiones en la empresa NO ES VERDADERA RSE
  • Si la RSE no transforma el modelo de gestión de la empresa, los procesos internos y las actividades diarias NO ES VERDADERA RSE
  • Si la RSE no esta integrada en la cultura de la empresa NO ES VERDADERA RSE
  • Si no existe un verdadero dialogo con los grupos de interés y no se integran sus expectativas en la gestión de la empresa NO ES VERDADERA RSE.
  • Si no existe coherencia entre lo que se dice y lo que se hace NO ES VERDADERA RSE
  • Si esta más centrada en como gastar el dinero que gana en lugar de como ganar el dinero NO ES VERDADERA RSE
  • Si da más importancia a comunicar que a hacer NO ES VERDADERA RSE
  • Si la alta dirección de la empresa no dedica una parte de su tiempo a temas de RSE, NO ES VERDADERA RSE
  • Si se utiliza como una herramienta de marketing para promocionar el negocio NO ES VERDADERA RSE
  • Si en su misión visión y valores no se integra la RSE, no nos engañemos NO ES VERDADERA RSE

Es hora de que las empresas empiecen a hacer “verdadera RSE” y que los ciudadanos se lo exijamos ya que el camino a recorrer aún es largo.

Tienes algún ejemplo más de lo que NO ES VERDADERA RSE, compártelo…

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